判斷個人、網站、公司是否有負面評價方法
你有沒有經歷排名下降，並懷疑這是由於競爭對手的行為？
對於第二篇文章，我們將重點關注診斷您是否遭到負面搜索引擎優化（SEO）技術的過程。
如果你需要復習或錯過第一篇文章，這裡是：什麼是負面的搜索引擎優化是和不是。
當你通過以下步驟嘗試和診斷發生的事情時，你需要誠實地問自己，你面臨的衰退更多的是由於你自己的行為或者是由於某人對你採取行動的結果。
這是一個重要的區別; 你的第一個傾向可能是假設有人會傷害你，但它實際上可能是一些簡單的事情，比如意外地不索引你的索引，禁止robots.txt中的關鍵路徑，或者有一個突然重複所有你的WordPress插件奇怪的查詢參數和不正確的規範化頁面。
在第一篇文章中，我將大多數搜索信號分割為三個存儲區：鏈接，內容和用戶信號。為了正確分析這些桶，我們需要能夠依賴各種工具。
如何處理負面評價/負面消息/負面新聞 你需要什麼？
- 可以訪問Google和Bing以查找內容的瀏覽器。
- 訪問您的原始博客來查看內容和用戶信號。
- Google Analytics來查看內容和用戶信號。
- Google Search Console可以查看內容，鏈接和用戶信號。
- Bing網站管理員工具來查看內容，鏈接和用戶信號。
- 鏈接分析工具，查看內部和入站鏈接數據。
- 檢索內容和用戶信號的抓取和技術工具。
- 剽竊工具來審查內容。
讓我們逐步了解不同的工具和方案，以確定您是否被負面的SEO擊中或者只是一個錯誤。
Google和Bing如何對待我的網站？
最簡單和最簡單的第一步就是檢查Google和Bing如何處理您的網站。
我喜歡在每次審計中使用兩種引擎，因為它們的反應不同，這有助於我快速診斷問題。我們在找什麼？
- 網站：domain.tld。將“domain.tld”替換為您的實際域。兩個引擎都會按照重要程度的順序返回您網域中的網頁列表。
- 是否缺少您希望看到的由於其價值而導致的頁面？查看這些頁面的源代碼和robots.txt處理，以確定它們是否意外被錯誤配置阻止。
- 頁面是否被降級？如果索引頁突然不在最高點，那麼可能是錯誤的。最近運行這個簡單的檢查，我們注意到我們首選的URL處理導致我們的索引頁的規範更新為301重定向到一個循環的頁面。谷歌已經在網站上降級了這個頁面：查詢，但是Bing沒有。只要運行這個簡單的檢查並查看有問題的頁面，問題就解決了。
- 有沒有你不認識的網頁？這些頁面是否看起來像內容管理系統（CMS）中配置錯誤的設置那樣簡單，允許使用奇怪的索引，或者這些頁面是否為主題和垃圾郵件？前者可能是一個錯誤; 後者可能是一次攻擊。
- 執行一些品牌查詢。 搜索與您的品牌相關聯的domain.ltd，域名和其他流行或正常的短語。你突然沒有像以前那樣為他們排名嗎？如果沒有，你是否被任何可疑的結果超越了？
如何處理負面評價/負面消息/負面新聞 原始博客
訪問您的原始博客是至關重要的，但不幸的是，隨著更廣泛地採用通用數據保護條例（GDPR），這將變得更加困難。
您可以訪問在您網站上訪問的每個網頁中記錄的互聯網協議（IP），包括那些您可能沒有Google Analytics（分析）跟踪代碼的網站，這一點非常重要。通過解析日誌，您可以：
- 查找IP。這決定了同一組IP是否因為配置漏洞一直在探測您的站點。
- 識別刮刀。知道刮板是否一直試圖一次性下載內容。
- 確定響應問題。如果您有許多服務器響應問題，您不希望看到它們，現在就開始。
如果您有權訪問並解析日誌以查看模式，則可以解決許多問題。這很耗時間，但值得去做。
如何處理負面評價/負面消息/負面新聞 谷歌分析
這可能是它自己的系列，因為在任何復雜的分析包中都有許多領域需要關注。但是，讓我們關註一些更明顯的部分：
- 跳出率。它一直在向上還是向下？這與您在原始日誌中看到的內容如何相符。谷歌是否濾除了一些反彈的流量？按頻道（來源），瀏覽器或地理位置進行分段時，跳出率是否顯示異常值？
- 會話期限。與跳出率類似，出於用戶信號目的，會話是否縮短了？特別是如果還伴隨著整體會議的增加？
- 所有流量渠道和所有流量推介。與排名較好的時段相比，現在是否有任何消息來源的流量顯著增加或減少？是否有不尋常的交通來源似乎是假的？當你懷疑負面的SEO時，這兩個問題都是需要研究的。
- 搜索控制台和登錄頁面。與Google Search Console本身的搜索分析檢查類似，有哪些頁面現在正在獲取流量，或者您在所關注的網頁上看到了反彈和會話持續時間的巨大變化？
- 網站速度。所有事情都是平等的，一個更快的網站是一個更好的網站。加載時間是否在增加？在Chrome上特別增加嗎？對於特定頁面？那些你以前沒有認識到的那些頁面是那些良性的頁面？
如何處理負面評價/負面消息/負面新聞 Google Search Console
您應該在Google Search Console（GSC）中尋找什麼來幫助您確定自己是否是負面搜索引擎優化的受害者？
- 消息。如果Google想要通知您進行大規模更改（例如由於傳入或外部鏈接導致的手動操作），抓取問題或可訪問性問題，則GSC中的郵件是首要查找的地方。如果谷歌認為你被黑客入侵，它會讓你知道。
- 搜索分析。隨著時間的推移查看您的查詢，您有時可能會發現問題。例如，如果與您的品牌和重要短語相關的查詢量激增，您是否看到點擊頁面上升？如果不是，這可能會影響一個用戶信號。您關注的查詢是否不太重要？這可能會指向您的內容和內容體系結構的問題。
- 鏈接到您的網站。要尋找的顯而易見的事情是大量低質量的垃圾郵件鏈接。但他們是不好的聯繫？如果我挑選一些最糟糕的鏈接，並看到他們阻止了AhrefsBot，這告訴我他們可能是需要去的垃圾鏈接。
- 內部鏈接。你連接到哪些頁面，你沒有意識到你鏈接到？這可能是導航問題，也可能是您連接到注入CMS的垃圾郵件門戶頁面的情況。
- 手動 操作。它也應該存在於消息中，但如果您有手動操作，則需要立即解決。原因是什麼並不重要; 即使您的網站遭到合法攻擊，您也必須馬上修復它。
- 抓取錯誤。通過檢查設置的穩定性來排除由於惡意意圖而導致的排名下降。如果您的服務器投擲的響應太多，Google會抓取它的次數更少。如果發生這種情況，用戶可能會遇到更多與您的網頁相關的問題，並且會因為用戶數據中的RankBrain折疊而在排名中下滑。如果將此與原始Weblog數據配對，則可能會看到服務器不穩定是否是由於攻擊造成的。
如何處理負面評價/負面消息/負面新聞 Bing網站管理員工具
您如何確定您的Bing排名發生了什麼變化？前往他們的網站管理員工具，並檢查以下內容：
- 網站活動。與Google的搜索分析數據類似，Bing網站管理員工具可讓您快速評估您的網站在整個搜索過程中是顯示頻率較高還是較低，點擊量是否發生變化，爬網和抓取錯誤是否發生變化，當然，網頁索引。你可以給每個部分更深入的了解。
- 入站鏈接。正如Google Search Console一樣，您可以看到這些鏈接的外觀。他們是否意外？它們可以在不同的鏈接分析工具中找到嗎？
如何處理負面評價/負面消息/負面新聞 鏈接分析工具
使用你最喜歡的鏈接分析工具，看看這些點，以確定你是否被負面的SEO打擊：
- 有機關鍵字。你有沒有看到排名的大趨勢？這應該與來自Google的搜索分析數據大致匹配，但並不總是如此。在這一點上，你已經知道有些東西是錯誤的，但通過不同的可視化查看相同的數據可以確定是否有問題。
- 新的反向鏈接和新的域名並引用IP。如果您遇到攻擊，那麼這是您最有可能找到的地方，如果您看到未經調試和不想要的鏈接大幅增加。查看這兩個報告，因為與鏈接到您的2000個新域相比，在同一個域鏈接上有2000個網頁的查看方式不同。在某些情況下，您可能還會發現大量從相同IP鏈接的域。這是一種懶惰的負面SEO策略，但它是更常見的策略之一。
- 丟失了反向鏈接並丟失了域名。負面SEO的另一個矢量是取消競爭對手的鏈接。你是否失去了以前努力保護的鏈接？您可能需要與這些網站管理員聯繫，找出原因。與您鏈接的網頁突然無法訪問，現在鏈接到競爭對手？或者根本不鏈接到你？你需要找出原因。
- 折斷了反向鏈接。有時一個鏈接問題是你自己的。如果您最近移動了某個站點，更改了體系結構或甚至更新了插件，則可能會無意中造成頁面脫機，從而導致鏈接公平性丟失。解決這個問題非常簡單，只需帶回丟失的頁面或將頁面重定向到相關頁面即可捕獲大部分初始鏈接權益。
- 錨。儘管過度優化懲罰和過濾器仍然存在，但沒有足夠的時間集中在這裡。鏈接中的變化是否改變了您的錨文本分佈，將您的商業用語置於不健康的範圍之內？整體短語仍然看起來不錯，但單數詞似乎比以前更有針對性？你是否收到了很多你不想與之相關的短語？
- 外發鏈接域和傳出中斷鍊接。看看現在是否被認為鏈接到了你不希望鏈接的區域並檢查以確保那些你想鏈接的網站仍然可以解析為有效的URL是健康的。應注意CMS的注入，索引註釋和其他用戶生成內容（UGC）類型的區域。
如何處理負面評價/負面消息/負面新聞 爬網和技術工具
與鏈接分析部分類似，如果您有最喜歡的抓取和技術SEO工具，請在您的方法中使用該工具來確定您是否遭到負面搜索引擎優化。
- 網站速度。抓取網站的速度與Google Analytics中的搜索速度或單獨運行的Google網站速度測試相比如何？你是否因為試圖讓你放慢速度的大型資源而受到阻礙？
- 深度指標狀態。如果你突然複製或索引大部分頁面，那麼操縱CMS設置和Web架構的操作可能會非常糟糕，這對於你想要編入索引的頁面不利。
- 重定向。也就是說，你是否易受開放的重定向影響，從你可用的鏈接公平中解脫出來？
- 抓取映射。從概念上講，當嘗試確定是否存在您不想要的活動頁面以及內部鏈接分佈如何影響它們時，這可能非常有用。他們是孤立的網頁（即它們存在但沒有內部鏈接），還是嵌入到網站的導航中？
- 頁面技術因素。這是最重要的部分，因為它涉及確定情況是否為負面SEO攻擊或內部錯誤。抓取工具可以幫助您快速找到哪些頁面設置為nofollow或noindex或由於規範化問題而發生衝突。
如何處理負面評價/負面消息/負面新聞 剽竊工具
你的內容有多獨特？還有其他剽竊檢查工具，但Copyscape是最流行的，它是徹底的。
- 檢查您的整個網站。 檢查最簡單的方法是讓抄襲服務抓取您的網站，然後嘗試在Google和Bing索引中找到的其他網頁上找到重要的字符串匹配。如果您是數字千年版權法案（DMCA）請求或寄生垃圾郵件的目標，它們試圖複製您並在更權威的域名上超過您，這將幫助您找到此類問題。
- 內部重複。雖然大多數人可能會認為競爭對手正試圖取而代之，但更大的問題是整個博客內部的內容重複，跨分類和標籤設置，以及不正確的URL處理。
包起來
使用一些工具來確定你是否被負面的搜索引擎優化是一個好主意。他們將幫助您快速而詳細地找到問題。知道你是否被擊中以及如何幫助你做出回應和清理混亂以便你能夠繼續前進至關重要。
在我們的負面SEO系列的下一部分，我們將解決如何積極主動並防止負面的SEO活動。
